Bevor Textanzeigen geschrieben werden, sollte die vorgegebene Struktur bedacht werden. Google Ads stellt für den blauen Titel einer Suchanzeige drei Textfelder zur Verfügung. Die Tücke hierbei ist, dass als Titel jeweils lediglich 3 x 30 Zeichen eingefügt werden können. Diese Begrenzung bewirkt, dass die drei Titel kurz und knapp formuliert werden müssen und die Hauptaussage auf den Punkt gebracht werden muss. Die drei kurzen Titel werden mit einem Pipe-Symbol (senkrechter Strich) optisch voneinander getrennt. Da der dritte Anzeigentitel nicht immer in der Suche ausgegeben wird, sollten an dieser Stelle keine absolut relevanten Daten stehen. Neben Informationen oder Aussagen kann hier beispielsweise die Marke, der Unternehmensname oder die Domain der Website stehen.

Der Beschreibungstext besteht aus zwei Textfeldern, die mit etwas ausführlicheren Halbsätzen betextet werden. Es stehen 2 x 90 Zeichen zur Verfügung. Auch hier stößt man beim Schreiben schnell an die Zeichenbegrenzung, weswegen die Hauptaussage gut durchdacht und kurz, aber schlüssig formuliert werden muss. Da der zweite Anzeigentext nur sporadisch in den Suchanzeigen ausgegeben wird, sollte darauf geachtet werden, dass wichtige Aussagen in den ersten Anzeigentext geschrieben werden. Im angezeigten Pfad kann der Seitenpfad zur beworbenen Unterseite angepasst werden. Hier lassen sich passende Keywords ergänzen. Es stehen 2 x 15 Zeichen zur Verfügung. Redaktionell gibt Google Richtlinien vor, die während des Erstellens von Texten für Suchanzeigen bedacht werden sollten. Diese beinhalten z.B. die Nutzung von Sonderzeichen und Regelungen zur Rechtschreibung.

Gute Anzeigentexte sind durchdacht und strukturiert. Hierzu zählt, dass die beworbene Seite definiert und hinsichtlich des darauf enthaltenen Contents analysiert wird. Da einzelne Themen auf verschiedene Arten beschrieben werden können, macht es Sinn, für eine bestimmtes Thema mehrere Anzeigen mit verschiedenen Texten zu platzieren. Um weniger relevante, aber dennoch erwähnenswerte Inhalte in den Anzeigen anzuführen, empfiehlt sich die Nutzung von Anzeigenerweiterungen.

Außerdem sollte jeweils im ersten Beschreibungstext eine Handlungsaufforderung aufgenommen werden. Der sogenannte Call-To-Action (CTA) hat einen psychologischen Hintergrund und zeichnet sich dadurch aus, dass der potenzielle Kunde beim Lesen zum Klick auf die Anzeige bewegt wird, zum Beispiel „Jetzt schnell und unkompliziert lernen!“. Das Ziel eines Anzeigentextes ist, die beste Kurzbeschreibung zum Inhalt der beworbenen Website (oder Unterseite) zu bieten und dem potenziellen Kunden die beste Antwort auf seine Suchanfrage zu unterbreiten.

Somit können zusammenfassend diese Hinweise hilfreich sein:

• Relevante Keywords bestimmen
• Fokus-Keyword steht im 1. Anzeigentitel
• Der 3. Anzeigentitel ist nicht immer zu sehen
• Der 2. Anzeigentext ist nicht immer zu sehen
• Angezeigter Pfad beinhaltet Keywords
• CTA mit Ausrufezeichen im ersten Anzeigentext
• Mehrere Anzeigentextvarianten zu einem Thema/ Keyword
• Anzeigenerweiterungen nutzen